Как написать художественное письмо

Содержание статьи:

Эссе — что такое и как писать? Правила сочинения эссе и примеры на разные темы — по обществознанию, истории и другие

Кто прочтёт всё полностью, тот узнает
почему эссе — это совсем не страшно

Слово «эссе» пришло в русский язык из французского и исторически восходит к латинскому слову exagium (взвешивание). Французское «еssаi» можно буквально перевести словами опыт, проба, попытка, набросок, очерк.

Эссе — это прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, выражающее индивидуальные впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу и заведомо не претендующее на определяющую или исчерпывающую трактовку предмета.

В «Толковом словаре иноязычных слов» Л.П. Крысина оно определяется как «очерк, трактующий какие-нибудь проблемы не в систематическом научном виде, а в свободной форме».

«Большой энциклопедический словарь» дает такое определение эссе: «это жанр философской, литературно-критической, историко-биографической, публицистической прозы, сочетающий подчеркнуто индивидуальную позицию автора с непринужденным, часто парадоксальным изложением, ориентированным на разговорную речь».

«Краткая литературная энциклопедия» уточняет: «Эссе — это прозаическое сочинение небольшого объема и свободной композиции, трактующее частную тему и представляющее попытку передать индивидуальные впечатления и соображения, так или иначе с нею связанные».

Некоторые признаки эссе:

  • наличие конкретной темы или вопроса. Произведение, посвященное анализу широкого круга проблем, по определению не может быть выполнено в этом жанре.
  • выражение индивидуальных впечатлений и соображений по конкретному поводу или вопросу. Заведомо не претендует на определяющую или исчерпывающую трактовку предмета.
  • как правило, предполагает новое, субъективно окрашенное слово о чем-либо, такое произведение может иметь философский, историко-биографический, публицистический, литературно-критический, научно-популярный или чисто беллетристический характер.
  • в содержании эссе оцениваются в первую очередь личность автора — его мировоззрение, мысли и чувства.

Данный жанр стал популярным в последние годы. Создателем жанра считается М.Монтень («Опыты», 1580 г.). Сегодня такой жанр предлагается в качестве задания достаточно часто. Он является одним из основных компонентов пакета документов (при поступлении в учебное заведение или при трудоустройстве). Конкурс сочинений помогает из многообразия лучших выбрать самых лучших! То, как кандидат сумел подать себя, как описал свои достижения и промахи, позволяет экзаменаторам определить — достаточно ли хорош этот человек для них, достаточен ли его опыт, оправдет ли он надежды в будущем и способен ли принести пользу.

Цель эссе состоит в развитии таких навыков, как самостоятельное
творческое мышление и письменное изложение собственных мыслей.

Его написание чрезвычайно полезно, поскольку это позволяет автору научиться четко и грамотно формулировать мысли, структурировать информацию, использовать основные понятия, выделять причинно-следственные связи, иллюстрировать опыт соответствующими примерами, аргументировать свои выводы. Для соискателей, например, одной из актуальных тем эссе является «Я и моя карьера». Такая тематика позволяет комиссии легко оценить особенности вашего мышления, творческие способности, энтузиазм и потенциал. Лучший способ достичь хорошего результата — писать прямо и откровенно, оставаясь честным перед самим собой. Если вы не честны, есть все шансы, что ваше сочинение сочтут неестественным.

Структура и план эссе

Структура определяется предъявляемыми требованиями:

  1. мысли автора по проблеме излагаются в форме кратких тезисов (Т);
  2. мысль должна быть подкреплена доказательствами, поэтому за тезисом
    следуют аргументы (А).

Аргументы — это факты, явления общественной жизни, события, жизненные ситуации и жизненный опыт, научные доказательства, ссылки на мнение ученых и др. Лучше приводить два аргумента в пользу каждого тезиса: один аргумент кажется неубедительным, три аргумента могут «перегрузить» изложение, выполненное в жанре, ориентированном на краткость и образность.

Таким образом, эссе приобретает кольцевую структуру (количество тезисов и аргументов зависит от темы, избранного плана, логики развития мысли):

    — вступление;
    — тезис, аргументы;
    — тезис, аргументы;
    — тезис, аргументы;
    — заключение.

При написании эссе важно также учитывать следующие моменты:

  1. Вступление и заключение должны фокусировать внимание на проблеме (во вступлении она ставится, в заключении — резюмируется мнение автора).
  2. Необходимо выделение абзацев, красных строк, установление логической связи абзацев: так достигается целостность работы.
  3. Стиль изложения: эмоциональность, экспрессивность, художественность. Специалисты полагают, что должный эффект обеспечивают короткие, простые, разнообразные по интонации предложения, умелое использование «самого современного» знака препинания — тире. Впрочем, стиль отражает особенности личности, об этом тоже полезно помнить.

Перед тем как приступить к написанию, обратите внимание на следующие вопросы. Ответы на них позволят вам более четко определить то, что стоит писать:

    Затрагивая свои личные качества или способности, спросите себя:

      — отличаюсь ли я тем или иным качеством от тех, кого я знаю?
      — в чем проявилось это качество?

    О деятельности, которой вы занимались (занимаетесь):

      — что заставило меня заняться этим видом деятельности?
      — почему я продолжал(ю) заниматься этим?

    О каждом событии вашей жизни, о котором вы упомянули:

      — почему мне запомнилось именно это событие?
      — изменило ли оно меня как личность?
      — как я на это отреагировал?
      — было ли это откровением для меня; тем, о чем я раньше не подозревал?

    О каждом человеке, которого вы упомянули:

      — почему я назвал именно этого человека?
      — стремлюсь ли я стать таким как он?
      — какими его качествами я восхищаюсь?
      — было ли сказано им что-то такое, что я буду помнить всю жизнь?
      — пересмотрел ли я свои взгляды?

    О каждом из ваших предпочтений и том, что вам не нравится:

      — почему мне это нравится или не нравится?
      — повлияло ли это обстоятельство в значительной степени на мою жизнь?

    О каждой вашей неудаче:

      — чему я в результате научился?
      — что полезного я вынес из этой ситуации?

Классификация эссе

С точки зрения содержания эссе бывают:

    — философскими;
    — литературно-критическими;
    — историческими;
    — художественными,
    — художественно-публицистическими;
    — духовно-религиозными и др.

По литературной форме предстают в виде:

    — рецензии;
    — лирической миниатюры;
    — заметки;
    — странички из дневника;
    — письма и др.

Различают также следующие типы эссе:

    — описательные;
    — повествовательные;
    — рефлексивные;
    — критические;
    — аналитические и др.

В данном случае в основу положены композиционные особенности произведения, выполненного в жанре эссе.

Наконец, предложена классификация на две большие группы:

  • личностное, субъективное,
    где основным элементом является раскрытие той или иной стороны авторской личности;
  • объективное, где личностное начало подчинено предмету описания или какой-то идее.

Эссе соискателя на определенную тему принадлежит ко второй группе.

Признаки эссе

Можно выделить некоторые общие признаки (особенности) жанра, которые обычно перечисляются в энциклопедиях и словарях:

Каких-либо жестких границ, конечно, не существует. Объем — от трех до семи страниц компьютерного текста. Например, в Гарвардской школе бизнеса часто пишутся эссе всего на двух страницах. В российских университетах допускается объем до десяти страниц, правда, машинописного текста.

Конкретная тема и подчеркнуто субъективная ее трактовка

Тема эссе всегда конкретна. Оно не может содержать много тем или идей (мыслей), и отражает только один вариант, одну мысль. И развивает ее. Это ответ на один вопрос.

Свободная композиция — важная особенность жанра

Исследователи отмечают, что эссе по своей природе устроено так, что не терпит никаких формальных рамок. Оно нередко строится вопреки законам логики, подчиняется произвольным ассоциациям, руководствуется принципом «Всё наоборот».

Автору такого произведения важно установить доверительный стиль общения с читателем; чтобы быть понятым, он избегает намеренно усложненных, неясных, излишне строгих построений. Исследователи отмечают, что хорошее эссе может написать только тот, кто свободно владеет темой, видит ее с различных сторон и готов предъявить читателю не исчерпывающий, но многоаспектный взгляд на явление, ставшее отправной точкой его размышлений.

Склонность к парадоксам

Эссе призвано удивить читателя (слушателя) — это, по мнению многих исследователей, его обязательное качество. Отправной точкой для размышлений, нередко является афористическое, яркое высказывание или парадоксальное определение, буквально сталкивающее на первый взгляд бесспорные, но взаимоисключающие друг друга утверждения, характеристики, тезисы.

Внутреннее смысловое единство

Возможно, это один из парадоксов жанра. Свободное по композиции, ориентированное на субъективность, произведение вместе с тем обладает внутренним смысловым единством, т.е. согласованностью ключевых тезисов и утверждений, внутренней гармонией аргументов и ассоциаций, непротиворечивостью тех суждений, в которых выражена личностная позиция автора.

Ориентация на разговорную речь

В то же время необходимо избегать употребления сленга, шаблонных фраз, сокращения слов, чересчур легкомысленного тона. Язык, употребляемый при написании, должен восприниматься серьезно.

Важно определить (уяснить) тему, желаемый объем и цели каждого параграфа.

Начните с главной идеи или яркой фразы. Задача — сразу захватить внимание читателя (слушателя). Здесь часто применяется сравнительная аллегория, когда неожиданный факт или событие связывается с основной темой.

Правила написания эссе

  • Из формальных правил можно назвать только одно — наличие заголовка.

Внутренняя структура может быть произвольной. Поскольку это малая форма письменной работы, то не требуется обязательное повторение выводов в конце, они могут быть включены в основной текст или в заголовок.

Аргументация может предшествовать формулировке проблемы. Формулировка проблемы может совпадать с окончательным выводом.

  • В отличие от реферата, который адресован любому читателю, поэтому начинается с «Я хочу рассказать о. «, а заканчивается «Я пришел к следующим выводам. «, эссе — это реплика, адресованная подготовленному читателю (слушателю). То есть человеку, который в общих чертах уже представляет, о чем пойдет речь. Это позволяет автору сосредоточиться на раскрытии нового и не загромождать изложение служебными деталями.
  • Основные ошибки при написании эссе

    В отличие от тестов, эссе не предполагают формата multiple-choice (когда вам на выбор предлагается несколько вариантов ответа). Написание не ограничено по времени, вы можете переписывать его много раз, попросить друзей прочитать его. Воспользуйтесь всеми возможностями и постарайтесь избежать распространенных ошибок.

    Не думайте, что можно ограничиться лишь проверкой правописания. Перечитайте и убедитесь в том, что там нет каких-либо двусмысленных выражений, неудачных оборотов и т. д. Примеры, которые не стоит «брать на заметку»:
    — «Я горжусь тем, что смог противостоять употреблению наркотиков, алкоголя, табака».
    — «Работать у Вас, в чудесном месте, где много архитектуры в готическом стиле, будет для меня захватывающей проблемой».

    Утомительные предисловия, недостаточное количество деталей

    Слишком часто интересное эссе проигрывает в том, что представляет собой перечисление утверждений без иллюстрации их примерами. Для него характерны обычные клише: важность усердной работы и упорства, учеба на ошибках и т. д.

    Эссе ограничены определенным количеством слов, поэтому вам необходимо разумно распорядиться этим объемом. Иногда это означает отказ от каких-то идей или подробностей, особенно, если они уже где-то упоминались или не имеют непосредственного отношения к делу. Такие вещи только отвлекают внимание читателя (слушателя) и затмевают основную тему.

    Чем длиннее предложение, тем лучше — так считают некоторые кандидаты. Однако это далеко от истины. Длинные фразы еще не доказывают правоту автора, а короткие предложения часто производят больший эффект. Лучше всего, когда длинные фразы чередуются с короткими. Попробуйте прочитать эссе вслух. Если почувствуете, что у вас перехватывает дыхание, разбейте параграф на более мелкие абзацы.

    Когда вы закончите писать, сделайте такое упражнение. Присвойте каждому абзацу букву: либо S (short), либо M (medium), либо L (long). S — менее 10 слов, M — менее 20 слов, L — 20 и более слов.

    Правильным является следующий или похожий порядок букв — M S M L M S.

    Неправильным является такая последовательность: S S S M L L L.

    Не перегружайте эссе

    При написании отбросьте слова из энциклопедий. Неправильное употребление таких слов отвлекает внимание читателя, приуменьшает значение вашего произведения.

    Избежав подобных распространенных ошибок, вы сможете заинтересовать экспертную комиссию.

    Проверка эссе

    Огромное значение при написании эссе имеет проверка первой его версии. При написании черновика ваша главная задача заключается в том, чтобы выработать аргументацию, отшлифовать основные мысли и расположить их в строгой последовательности, сопровождая их иллюстративными материалами или вспомогательными данными и т.д. Написав первый вариант, дайте ему день или два отлежаться, а затем вернитесь к работе по проверке и улучшению, на «свежую голову».

    При проверке, обратите внимание наследующие важные моменты:

      Прежде всего, важно помнить, что эссе жанр субъективный
      поэтому и оценка его может быть субъективной. Не стоит ориентироваться на всех сразу.

    Независимо от того, на какой вопрос вы отвечаете, вам нужно достичь определенных целей. От вас ожидают того, что при написании вы будете иметь в виду следующее:
    — ответил ли я на заданный вопрос?
    — насколько понятно и точно я изложил свои мысли?
    — естественно ли звучит то, что я написал, нет ли где ошибок?

    Навыки общения / письменной речи.

    Эссе предназначены также для того, чтобы проверить ваше умение излагать мысли на бумаге и ваши навыки письма. Консультант по вопросу отбора специалистов говорит: «Ваше творение не должно характеризовать вас как будущего писателя или филолога, вы — будущий лидер, управляющий. Для успеха важно умение хорошо презентовать свои идеи, а способность выразить их на бумаге есть у тех, кто легко общается с другими людьми».

    Плохо написанное (представленное) эссе не будет способствовать тому, чтобы вас хорошо оценили.

    Образ реального человека.

    Экспертная комиссия хочет разглядеть в эссе образ человека, который его писал. Важны не только результаты тестов, опыт работы, но и характер кандидата. «Мы ищем в документах нечто неуловимое, что не могут показать цифры, поэтому надеемся найти это в его сочинении. Ни в коем случае не упускайте возможность рассказать в них о себе. Это поможет убедиться в том, что мы рассматриваем кандидатуру вполне реального человека, а не просто сумму различных показателей».

    Здесь важно следующее — быть честными, искренними, неповторимыми, т. е. быть самими собой!

    Эксперты считают, что часто люди так хотят казаться кем-то: лидером или зрелой личностью, что забывают быть просто человеком!

    Единственный способ сделать так, чтобы комиссия разглядела за всеми документами образ конкретного человека — внести в свое сочинение элемент личного, неповторимого, уникального. Ваши эссе сразу станут более интересными и притягивающими внимание. Они помогут выделиться среди сотен других претендентов.

    «Эссе должно быть как можно более персонализированным. Скучно читать произведения, которые изобилуют общими фразами — это пустая трата времени. Все равно ничего не поймешь о личности данного кандидата».

    Все, что вы напишете, необходимо подтверждать примерами, делать ссылки на свой опыт. Детали сделают вас интересными, уникальными, специфичными.

    Отличительные черты / Неповторимость / Что-то интересное, смешное.

    По мнению экспертов «претендентам не следует бояться того, что они выйдут за рамки допустимого, лучше быть собой. Очень часто их беспокоит то, смогут ли они произвести нужное впечатление, поэтому они убирают все, что делает их выдающимися. Столь безопасные, с точки зрения претендентов, сочинения довольно утомительно читать».

    Вам вовсе не обязательно шутить, чтобы быть интересными. Однако постарайтесь использовать все имеющиеся в распоряжении средства, чтобы ваши сочинения запомнились.

    Экспертная комиссия не терпит участников, которые любят пускать пыль в глаза. Будет лучше, если вы отразите истинное положение вещей. В то же время не акцентируйте внимание на своих недостатках, хотя они и присутствуют в вашем характере. Надо быть честным, но позитивным. Отзывайтесь о себе и своих качествах только положительно! Так называемые «слабые стороны» следует презентовать следующим образом: «раньше это было моим недостатком, теперь же превратилось в положительное качество».

    Представители экспертных комиссий любят такие эссе, читать которые — одно удовольствие. «Убедитесь в том, что ваше — легко читать. Уделите ему еще немного времени: проверьте, последовательны ли ваши мысли, ведут ли они к логическому завершению темы».

    «Юмор — великий инструмент, но пользуйтесь им разумно. Саркастический или дерзкий тон часто раздражает. Настоящий юмор — искусство, он является признаком хорошего вкуса».

    Небольшое обещанное отступление
    Ну а теперь, для школьников и младшекурсников, и для всех тех кто дочитал до этого места: на пальцах, в двух словах, маленький секрет эссе: эссе — это о-чень-про-сто! Это всего-навсего сочинение! Только еще проще, потому что оно: ма-лень-ко-е и может быть без предисловий, пролога, эпилога, содержания, списка литературы, завязки, и прочих литературных премудростей и длинных объяснений. Всё это не-о-бя-за-тель-но! Сразу пишите то что хотите сообщить — коротко и ясно! Вот-и-все.
    Однако продолжим:

    В своих сочинениях вы рассказываете историю успеха, указываете причины, по которым хотите строить именно в том направлении, которое избрали. Вы можете пойти еще дальше, написав эссе в виде литературного произведения: рассказа, повести. Однако это рискованный подход, так как большинство людей не очень хорошие писатели, к тому же так можно преуменьшить серьезность вашего повествования. И наконец, Вас не пригласят к себе только из-за того что вы прекрасный рассказчик.

    Эссе на тему «Я и моя карьера»

    Это изложение в свободной форме (как правило, краткое, в объеме не более одной страницы) мыслей по поводу целей и смысла карьеры.

    Свободная форма позволяет в полной мере продемонстрировать творческие способности, нестандартность и гибкость мышления, навыки письменной коммуникации и эффективной самопрезентации.

    В нем соискатель раскрывает свой взгляд на карьеру, описывает причины и особенности выбора им профессии, характеризует образ будущего и раскрывает собственные стратегии достижения карьерного успеха.

    Примеры художественного стиля. Художественный текст в деталях

    Художественный стиль – это особый стиль речи, который получил широкое распространение как в мировой художественной литературе в целом, так и в копирайтинге в частности. Он характеризуется высокой эмоциональностью, прямой речью, богатством красок, эпитетов и метафор, а также призван воздействовать на воображение читателя и выступает в роли спускового крючка для его фантазии. Итак, сегодня мы подробно и на наглядных примерах рассматриваем художественный стиль текстов и его применение в копирайтинге.

    Особенности художественного стиля

    Как уже было сказано выше, художественный стиль наиболее часто используется в художественной литературе: романах, новеллах, рассказах, повестях и прочих литературных жанрах. Этому стилю не присущи оценочные суждения, сухость и официальность, которые свойственны научному и официально-деловому стилям. Вместо этого для него характеры повествование и передача мельчайших деталей, чтобы сформировать в воображении читателя филигранную форму передаваемой мысли.

    В контексте копирайтинга художественный стиль нашел новое воплощение в гипнотических текстах, которым на этом блоге посвящен целый раздел «Гипнотический копирайтинг». Именно элементы художественного стиля позволяют текстам воздействовать на лимбическую систему головного мозга читателя и запускать необходимые автору механизмы, благодаря которым достигается порой весьма любопытный эффект. Например, читатель не может оторваться от романа или у него возникает сексуальное влечение, а также другие реакции, о которых мы еще будем вести речь в последующих статьях.

    Элементы художественного стиля

    В любом художественном тексте присутствуют элементы, которые характерны для стиля его изложения. Для художественного стиля наиболее характерны:

    • Детализация
    • Передача чувств и эмоций автора
    • Эпитеты
    • Метафоры
    • Сравнения
    • Аллегория
    • Использование элементов других стилей
    • Инверсия

    Рассмотрим все эти элементы более подробно и на примерах.

    1. Детализация в художественном тексте

    Первое, что можно выделить во всех художественных текстах – это наличие подробностей, причем, практически ко всему.

    Пример художественного стиля №1

    Лейтенант шел по желтому строительному песку, нагретому дневным палящим солнцем. Он был мокрым от кончиков пальцев до кончиков волос, все его тело было усеяно царапинами от острой колючей проволоки и ныло от сводящей с ума боли, но он был жив и направлялся к командному штабу, который виднелся на горизонте метрах в пятистах.

    2. Передача чувств и эмоций автора

    Иногда в художественном тексте автор передает свои чувства и эмоции, чтобы сформировать у читателя нужное отношение к тем или иным описываемым объектам. Это отношение может быть как положительным, так и отрицательным.

    Пример художественного стиля №2

    Варенька, такая милая, добродушная и отзывчивая девушка, глаза которой всегда лучились добротой и теплом, с невозмутимым видом сущего демона шла к бару «Гадкий Гарри» с автоматом Томпсона наперевес, готовая укатать в асфальт этих мерзких, грязных, вонючих и скользких типов, посмевших пялиться на ее прелести и пускать похотливые слюни.

    Эпитеты наиболее характерны для художественных текстов, поскольку именно они отвечают за насыщенность лексики. Эпитеты могут быть выражены существительным, прилагательным, наречием или глаголом и чаще всего представляют собой связки слов, одно или несколько из которых дополняют другое.

    Примеры эпитетов

    • Несказанно счастлива
    • Люто ненавидеть
    • Гул паровоза
    • Зверский аппетит
    • Волки сыты и т.д.

    Пример художественного стиля №3 (с эпитетами)

    Яша был всего лишь мелким пакостником, который, тем не менее, имел очень большой потенциал. Еще в розовом детстве он виртуозно тырил яблоки у тети Нюры, а не прошло и каких-то двадцати лет, как он с тем же лихим запалом переключился на банки в двадцати трех странах мира, причем умудрялся так мастерски их обчищать, что ни полиция, ни Интерпол никак не могли взять его с поличным.

    4. Метафоры

    Метафоры – это слова или выражения в переносном значении. Нашли широкое распространение среди классиков русской художественной литературы.

    Пример художественного стиля №4 (метафоры)

    • Веня готов был лопнуть от смеха.
    • Когда он ее увидел, через его тело прошел мощный электрический разряд.
    • Его грызла совесть, долго и коварно.
    • Когда она увидела цену, ее задушила жаба.
    • Настроение у него было ужасным, и на душе скребли кошки.

    5. Сравнения

    Художественный стиль не был бы самим собой, если бы в нем не было сравнений. Это один из тех элементов, которые вносят в тексты особый колорит и образуют ассоциативные связи в воображении читателя.

    Примеры сравнений

    • Голоден как волк.
    • Неприступен как стена.
    • Прекрасна, словно богиня.
    • Маркиза переполнял душевный подъем, и казалось, он готов тотчас взлететь, словно ракета земля-воздух.
    • Его мучила такая головная боль, будто его голова лежала между молотом и наковальней.

    6. Аллегория

    Аллегория – это представление чего-то абстрактного с помощью конкретного образа. Используется во многих стилях, но для художественного она особенно характерна.

    Примеры аллегорий

    • Смерть – объятия Аида
    • Сон – царство Морфея
    • Неприступность – Форт Нокс
    • Правосудие – Фемида

    И так далее. Как правило, аллегории представляют собой устойчивые словосочетания и неразрывно ассоциируются с соответствующими им абстрактными понятиями.

    7. Использование элементов других стилей

    Наиболее часто этот аспект проявляется в прямой речи, когда автор передает слова того или иного персонажа. В таких случаях, в зависимости от типа, персонаж может использовать любой из стилей речи, однако наиболее популярным в этом случае является разговорный.

    Пример художественного стиля №5

    Монах выхватил посох и встал на пути нарушителя:

    – Зачем ты пришел к нам в монастырь? – спросил он.
    – Какое тебе дело, пшел вон с дороги! – огрызнулся чужак.
    – Уууу…– Многозначительно протянул монах. – Похоже, манерам тебя не учили. Ладно, я сегодня как раз в настроении, преподам тебе несколько уроков.
    – Ты меня достал, монах, ангард! – прошипел незваный гость.
    – Моя кровь начинает играть! – с восторгом простонал церковник, – Пожалуйста, постарайся не разочаровать меня.

    С этими словами оба сорвались со своих мест и сцепились в беспощадной схватке.

    8. Инверсия

    Инверсия – это использование обратного порядка слов для усиления тех или иных фрагментов и придания словам особой стилистической окраски.

    Примеры инверсии

    • Итак, звалась она Татьяной…
    • Мудрости потоки отрокам впитывать пора начать бы
    • Не к месту глупостью тягаться

    В художественном стиле текстов могут встречаться как все из перечисленных элементов, так и только некоторые из них. Каждый выполняет определенную функцию, но все служат одной цели: насытить текст и наполнить его красками, чтобы максимально вовлечь читателя в передаваемую атмосферу.

    Мастера художественного жанра, чьи шедевры люди читают, не отрываясь, используют ряд гипнотических техник, которые более подробно будут раскрыты в последующих статьях. Подпишитесь на RSS или на email рассылку снизу, следуйте за блогом в твиттере, и Вы ни за что их не пропустите.

    Как написать художественное письмо

    Как правильно написать продающий текст о преимуществах работы с нами?

    Важно передать информацию о том, что нам доверяют. Не слишком рекламный текст получается?

    • Более 20 лет успешной работы Накопленный за эти годы опыт, а также большое число довольных клиентов, многие из которых работают с нами уже много лет, позволяет нам с уверенностью заявлять, что мы одна из самых сильных компаний на рынке художественной ковки.
    • Более 10500 успешных проектов На нашем предприятии большинство решений — эксклюзив. Умеем делать большие объёмы качественно и недорого.
    • Гарантия 25 лет на все виды наших изделий В неё входит целостность основных узлов, сварок и всех видов кованных и сварных конструкций. На окраску по фирменной технологии мы даём гарантию до 7 лет при надлежащем уходе, гарантийные сроки окраски внутренних изделий могут быть ещё выше.
    • Более 70 побед в конкурсах Четырежды Лауреат государственной программы « 100 лучших товаров России». Убедитесь сами!
    • Профессионализм сотрудников Многие сотрудники прошли профессиональную переподготовку, в том числе на профильных немецких предприятиях. На предприятии творят шесть членов Союза кузнецов России.
    • Замкнутый цикл производства Проектирование, ковка, сборка, окраска и монтаж происходят на одном предприятии

    Ким, спасибо за вопрос! Текст слишком рекламный.

    Лучший способ убедить, что вам доверяют — показать конкретно, кто и что вам доверил.

    Вместо заискивающего текста о том, какая у вас хорошая компания, покажите дюжину фотографий с готовой ковкой. Под каждой подпишите название проекта, срок исполнения и место установки. Если можно — имя заказчика и настоящий отзыв. Помогите новому клиенту самостоятельно решить, хорошая у вас ковка или нет.

    Дайте умную гарантию:

    • Гарантия 25 лет на ковку, 7 лет на краску Металл не сломается в местах сварки, не раскрошится и не заржавеет. Краска не облупится и не выцветет, если соблюдать правила ухода за окрашенными кованными изделиями.

    У клиента возникнут вопросы: « Сколько это стоит?» и «К ак быстро сделаете?» Если не можете сразу дать окончательные цены и сроки, вообще о них не пишите. Никто точно не знает, что означают слова « быстро», « недорого» и «к ачественно».

    Волнует ли клиентов, что у вас 70 побед в конкурсах, полноцикловое производство и шесть членов Союза кузнецов России? Кого-то наверняка волнует. А кого нет — тому объясните, почему это хорошо для ковки.

    • Полноцикловое производство Проектируем, куём, собираем и красим элементы ковки на одном предприятии под контролем художника и технолога. Это помогает избежать ошибок в работе и ускорить производство.
    • Опытная команда Все старшие мастера прошли подготовку на профильных немецких предприятиях, минимальный стаж работы в области ковки — 12 лет. Шестеро мастеров — члены Союза кузнецов России.
    • 70 наград
      Каждый год выставляем свои работы на отраслевые конкурсы. В 2011 году наши решётки для охранного предприятия « Зверь» признаны самыми прочными охранными решётками в категории до 50 кг.

    Напишите о вашем металле, о станках и печах, о системах полировки или контроля качества, о покрасочном цехе и о сварке. Покажите фотографии производства и мастеров за работой. Докажите, что вы эксперты в своей области: напишите в блоге статью о нюансах ковки при повышенной влажности. Снимите и опубликуйте ролик, где вы безуспешно пытаетесь сломать кувалдами собственные решётки.

    Сейчас ваш текст — попытка неуверенной в себе компании доказать на словах, что она хорошая. Вместо этого покажите и расскажите, как вы помогаете другим и как поможете мне. Вот и весь продающий текст.

    Предлагаю уважаемым советчикам упражнение: возьмите исходный текст из вопроса и выпишите из него все стоп-слова и фразы, которые выдают неуверенность, неточность, заискивание и маркетинговую ложь. Я насчитал 25 фраз.

    Комментарии

    У меня вот так вышло

    Я бы добавил каких-нибудь цепляющих фраз к тексту, чтоб воображение рисовало какие-нибудь картинки в процессе ( фразы подобраны на каждый из пунктов исходного текста):

    Мы начали ковать еще в 90-х и куём до сих пор
    Наша продукция — не какие-нибудь типовые подковы, а уникальыне произведения искусства ( далее описание или картинки, подтверждающие слова)
    Даже когда ваши дети вырастут, наша гарантия будет всё еще действовать
    Побед в конкурсах у нас больше, чем у сборной России на Олимпиаде [хотя я бы вобще убрал этот пункт)
    У наших сотрудников руки растут из плечей. Более того, эти руки постоянно чему-то учатся
    Принцип « 5 в 1» ( или «н е отходя от кассы»)

    « более 20 лет» — если 21 то так и пишите 21 год
    « большое число довольных клиентов» — сколько? штука-два ?
    « Многие из которых» — сколько из скольки? Ну и как-то странно что все довольны, но долго работают только часть из них
    « с нами уже много лет» — сколько?
    « Позволяет нам с уверенностью. » — такое сложное предложение прячет неуверенности ИМХО
    « одна из самых сильных» — одна из 10 или одна из 100?
    « более 100500 успешных» — что значит успешных ( непонятен эталон измерения) и почему « более чем»? Конкретно укажите
    « большинство решений» — сколько, и плюс — что с остальными-то ? Калька?
    « большие объемы качественно и недорого» — в советах уже писали — а бюджет в миллиард освоите? по каким стандартам качественно? для кого недорого?
    « Гарантия на . в нее входит. » — эффект мелкого шрифта — заявить « МЫ ЛУЧШИЕ» и в примечании « по результата опроса нашего гендиректора»
    « окраску по фирменной технологии» — э. пардон, вы придумали что-то новое в окраске? Вау, а где тут ТМ на процесс? типа всяких кристалбрайт и лайтвью у производителей мониторов, что де-факто означает мельчайшие нюансы в типе подсветки матрицы
    « при надлежащем уходе» — как-то странно, такое ощущение что «г арантия 10 лет при условии хранения в вакуумной камере». Конкретика нужна
    « могут быть еще выше» — при каких условиях? что-то мне подсказывает, что ни при каких, или при условии вкусного бюджета у заказчика
    « более 70 побед» — сколько? сканы дипломов?
    « в конкурсах» — какого уровня конкурсы? Обычно указываются либо всякий шлак, что плохо, либо только топ-уровня , но тогда их по определению мало
    « лауреат госпрограммы» — в какой категории? Кто выбирал? Какие места заняли? Скорее всего не очень, раз места не указываются
    « профессионализм» — вообще-то « профессионал» — тот кто зарабатывает делом на жизнь. То есть высокий уровень знания дела и профессионализм — чуток разные вещи. Общая фраза доверия не добавляет
    « Многие сотрудники» — кто? 1 человек, который вчера уволился?
    « профпереподготовку» — определить бы ее уровень
    « в том числе» — получается остальное такая фигня, что даже раскрывать названия стыдно?
    « профильных немецких» — дайте названия, иначе воспринимается как «у дяди гера Васи, что в Берлине»
    « творят» — ой, как натворят! Слово то какое.
    « шесть членов союза» — а чем это хорошо? То, что он член союза — не означает что он классный спец

    Итого 23. Что упустил? Абзац про замкнутый цикл не показался неуверенным. Ну разве что без подтверждения какого-то типа фоток это может казаться неправдой. Хотя кто ж на прямую ложь то пойдет?

    Как научиться писать красивые тексты? Пишите со вкусом!

    Умение писать красивые тексты не всегда только дар природы. В наш век интеллектуального и технологического подъема практически каждый желающий может выработать в себе навык искусного изложения нужной информации.

    Как писать красивые тексты, привлекательные для читателя?

    Привлекательный стиль письма — это не просто соответствие жанру. Значение имеет интересное построение структуры текста, использование определенных слов, оборотов и других «фишек».

    Авторский стиль, уникальный слог копирайтера всегда просматирвается и сохраняется в любого рода текстах, несмотря на технические приемы — seo ключи , рекламные слоганы списки с буллитами и пр.

    Чтобы писать красивые тексты, нужно красиво думать.

    Как выясняется с опытом, без воодушевления и подключения творческой страсти сложно создать убедительную, продающую уникальную статью. И не важно – это женские популярные темы или узкое направление технической сферы.

    Собирая материал, можно найти и для себя массу интересных, полезных вещей. Информация — неисчерпаема!

    Перед написанием статьи, займитесь тем, что вас особенно вдохновляет. Устройте прогулку в парке, испытайте на скорость свой автомобиль, отдохните в компьютерной игре, с любимым журналом, фильмом, покатайтесь на каруселях, роликах, потанцуйте, наконец.

    Выберите то, что всколыхнет ваши лучшие чувства, держите этот настрой и садитесь за создание статьи. Вы удивитесь, как быстро и легко восторженные ощущения от прогулки обратятся в нужные слова. Этим методом издавна пользовались великие писатели и творцы.

    Как научиться писать красивые тексты?

    Какая стилистика письменной речи используется в копирайтинге?

    Стиль речи – это выборочная манера передачи мыслей, которая относится к определённой теме общения. То есть, специальные инструменты, определяющие качество и скорость донесения информации.

    Устная речь – самое первичное воспроизведение наших мыслей. Она естественна, эмоциональна, а порой субъективна и хаотична. Это спонтанная или подготовленная форма передачи информации, часто с применением невербальных средств общения (мимика, интонация, жесты, позы), усиливающих смысловой эффект.

    Несмотря на явное несовершенство устной речи по сравнению с письменной, она все же часто выигрывает за счет подлинности чувств, то есть — «живых», неподдельных эмоций.

    Письменная речь – более контентна, приоритетна, «аккуратно причесана», логична и содержательна. При этом важно красиво оформить текст и не перегружать лишней информацией. Цель — вызвать конкретный отклик, получить результат.

    Сегодня письменные формы речи нередко заменяют устное воспроизведение мыслей, мы общаемся по заранее подготовленной «бумажке» и многие ораторы с трудом обходятся без специальной шпаргалки или подсказки.

    Чтобы научиться писать красивые тексты, нужно знать несколько главных стилей:

    Он предназначен для получения новых знаний. Для создания таких статей используются профессиональные термины, монографии, научные цитаты и выдержки из первоисточников, приемлемых для данной читательской аудитории (ЦА). Здесь чаще употребляются существительные, чем глагольные части речи.

    Характерными чертами научного стиля являются сложно-составные предложения, длинные абзацы, структурные словообразования, допускается аббревиатура и сокращения некоторых общепринятых конструкций. Например: то есть (т.е.), и так далее – (и т.д.), и прочее (проч.), таким образом (т.о.), вторая стадия (2-я).

    1. Публицистический динамичный стиль

    Главные функции этой стилистики письменной речи – воздействие на чувства и поведение читателей (потенциальных клиентов). Чаще используется в информационных, аналитических, рекламных и продающих текстах, в общественно-политической сфере.

    Публицистический стиль письменной речи, обычно, передается посредством СМИ. Это газетные сообщения, PR статьи для журналов, ТВ и радио передач, для публичных выступлений на митингах, презентациях, съездах, собраниях и т.п.

    Его отличительные особенности — яркие призывы, побудительные предложения, рекламные слоганы , а также доступность, актуальность и простота изложения. Употребляется больше глаголов, чем прилагательных.

    Такие статьи рассчитаны на массовое восприятие. Информационный жанр характеризуется краткими формами речи и логичным построением фраз. Как правило, это репортажи, интервью, толкования, повествования и т.д. К аналитическому жанру относятся очерки, рецензии, письма, обзоры, технические сравнения и др.

    1. Разговорный стиль при написании красивых текстов

    Предназначен для аудитории социально-бытовой сферы, для простой повседневной беседы и диалогов между людьми. Он обладает оттенками разных эмоций, непринужденностью и доступностью.

    Допускается использование юмора, иронии, некоторой фамильярности, легких жаргонизмов, авторских личных приемов для создания уникальных словообразований. Тексты, написанные в разговорной стилистике, чаще всего имеют яркую эмоциональную окраску (угрожающую или шутливую, интимную, иносказательную и т.п.)

    1. Художественный стиль для написания красивых текстов

    Когда копирайтер еще новичок , он первым делом старается создавать художественные статьи (рассказы, рассуждения), набирая опыт и набивая руку. В изложении может присутствовать личная позиция автора с применением всевозможных метафор, идиом, крылатых фраз, цитат, художественных описаний. Такие тексты можно дополнять любыми формами прилагательных разной степени.

    1. Официальный (деловой) стиль в написании красивого текста

    В этом случае характерно проявление лаконизма, точности, компактности и краткости изложения информации, исключение субъективного мнения автора. В основном, подобные статьи создаются для официальных лиц и предприятий общественно-правовой сферы. В стиле письменной речи создаются различные документы, акты, инструкции, приказы, соглашения, договоры и другие деловые бумаги.

    Как научиться красиво писать тексты?

    Всего 5 основных критериев:

    • Уместность информации . То есть четкое соответствие заданной теме и интересам ЦА (целевой аудитории)
    • Краткость . Отсутствие лишних слов (литературной воды) делает статью ненавязчивой и доступной для быстрого понимания. Меньше слов – больше смысла
    • Богатство речи . Правильное использование в тексте синонимов, прилагательных, афоризмов, красивых выражений и метафор
    • Доступность , ясность, простота и легкость – важные составляющие для создания качественных статей в копирайтинге.
    • Благозвучность речи – это удобство чтения, произношения вслух и комфортное восприятие информации.

    Отшлифуйте свои авторские стили, пишите со вкусом!